ЗАГОЛОВКИ НЕМЕЦКОЯЗЫЧНЫХ МЕДИАТЕКСТОВ КАК СРЕДСТВО ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЧИТАТЕЛЕЙ

Аннотация

В современном информационном пространстве заголовок медиатекста обеспечивает первичный контакт с читательской аудиторией, что определяет актуальность его исследования, в том числе анализа языковых стратегий привлечения внимания читателей. В статье представлен анализ исследований, посвященных изучению функциональных особенностей заголовков медиатекстов. В эмпирической части исследования на базе заголовков статей, размещенных на интернет-сайтах ведущих немецкоязычных изданий, определены основные языковые стратегии привлечения внимания к транслируемому сообщению. Сделан вывод, что в заголовках немецкоязычных медиатекстов активно используются языковые стратегии экспрессивности, неожиданности, интриги, лаконичности и образности, благодаря чему на получателя медийной информации оказывается эмоциональное и когнитивное влияние. Кроме того, в статье делается вывод о том, что органичное сочетание нескольких стратегий в пределах одного заголовка повышает его коммуникативную эффективность, причём наибольшую роль играют экспрессивные и образные средства языка, усиливающие привлекательность сообщения.