ПРАГМАТИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ В РЕКЛАМНЫХ (ПРОДАЮЩИХ) ТЕКСТАХ

Аннотация

Данная работа посвящена изучению реализации прагматических и социальных стратегий на основе их целеполагания в рамках продающих текстов, созданных для продвижения продуктов инфобизнеса. В ходе исследования нами было проанализировано 129 текстов, опубликованных в русскоязычной сети «ВКонтакте» и рекламирующих обучающие продукты из 6 сфер жизни. Применение нарративного анализа и критического дискурс-анализа позволило нам выявить 21 прагматическую стратегию и 18 социальных стратегий, сгруппированных на основании их целеполагания в 6 и 7 категорий соответственно. Результаты исследования показали, что прагматические стратегии классифицируются в зависимости от того, в каком элементе нарративного алгоритма текста они располагаются. При этом социальные стратегии классифицируются на основании целеполагания в отношении к автору, читателю и рекламируемому продукту, а также взаимоотношений между ними. В дальнейшем рекомендуется проведение исследования на материале различных языков с реализацией в различных культурных средах, а результаты данной работы станут основой для дальнейших изысканий.