ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ АСИММЕТРИЯ КАК ПРИЧИНА (НЕДО)ПОНИМАНИЯ ПРИ ПЕРЕВОДЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ: НА МАТЕРИАЛЕ РУССКОГО И КИТАЙСКОГО ЯЗЫКОВ

Аннотация

Одной из важных причин (недо)понимания является межъязыковая и межкультурная асимметрия контактирующих народов. Асимметрия китайского и русского языков отражается на разных уровнях языковой системы. В данной статье анализируются причины ошибок, допущенных вследствие (недо) понимания при переводе рекламных текстов. Объектом исследования служат русско-китайские двуязычные рекламные тексты и переводы оригинальных текстов глобальной рекламы. В аспекте асимметрии фонетики проводится анализ влияния фонетических особенностей рекламных текстов на их перевод и восприятие. На грамматическом уровне с точки зрения морфологии и синтаксиса рассматривается лингвистическая асимметрия как причина ошибок при переводе рекламных текстов. На семантическом уровне проводится анализ переводческих ошибок с точки зрения лексической и грамматической семантики. Представленный материал позволяет сделать вывод, что на грамматическом уровне главной причиной переводческих ошибок при переводе рекламных текстов является различие в способах словообразования, видах грамматических конструкций и порядка слов выбранной пары языков. На семантическом уровне омонимия, полисемия и порядок слов обусловливают специфические трудности при переводе. Влияние лингвистической асимметрии на понимание текстов осуществляется на семантизирующем уровне (термин Г.И. Богина).