ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ФЕНОМЕНЫ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ НА КИТАЙСКОМ И РУССКОМ ЯЗЫКАХ

Аннотация

В данной статье рассматриваются прецедентные феномены в коммерческом рекламном тексте на китайском и русском языках в сопоставительном аспекте. С учётом характерных особенностей различных типов прецедентных феноменов, описанных в лингвистике (прецедентный текст, прецедентное имя, прецедентное высказывание, прецедентная ситуация), осуществлён анализ конкретных примеров использования прецедентных феноменов в текстах китайской и русской коммерческой рекламы. Выявлены культурные мотивации применения рекламодателями прецедентных феноменов, и определена эффективность воздействия на потребителя с помощью данного лингвокультурологического ресурса. Особое внимание уделяется сопоставительному анализу сходства и различия в использовании разных видов прецедентных феноменов в китайской и российской коммерческой рекламе. В результате доказано, что использование прецедентных феноменов в рекламе двух стран имеет сходные механизмы и обеспечивает эффективное воздействие на потребителя. Кроме того, в ходе анализа выяснилось, что наряду с очевидным сходством существуют и некоторые различия, касающиеся аспекта выборки тематических разновидностей прецедентных феноменов, которые, как нам представляется, объясняются действием страноведческих факторов.