РАЗДЕЛЕНИЕ И ИНТЕГРАЦИЯ: СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ В РЕКЛАМЕ КИТАЙСКИХ ТОВАРОВ В РУССКОЯЗЫЧНОМ И КИТАЙСКОЯЗЫЧНОМ ИНТЕРНЕТ-ДИСКУРСАХ

Аннотация

В статье рассматриваются семиотические модели рекламы китайских товаров в русскоязычном и китайскоязычном интернет-дискурсах. Актуальность исследования обусловлена активным распространением китайских брендов в цифровой среде и необходимостью изучения рекламного сообщения как мультимодального комплекса, объединяющего вербальные, визуальные и прагматические компоненты. Особое внимание уделяется соотношению разделения и интеграции текстового и визуального кодов. Показано, что в русскоязычной рекламе китайских товаров вербальный компонент чаще ориентирован на рациональное убеждение, акцентируя цену, качество, функциональность и технологичность, тогда как визуальный ряд формирует образ удобства, современности и практической пользы. В китайскоязычной рекламе текст чаще связан с доверием к бренду, инновационностью, престижем и эмоциональной привлекательностью, а изображение усиливает культурный и статусный образ товара. Обосновывается, что текст и изображение не дублируют друг друга, а выполняют разные семиотические функции, сохраняя при этом общую прагматическую направленность. Делается вывод о том, что реклама китайских товаров строится на принципе структурного разделения и функциональной интеграции вербальных и визуальных компонентов.