СТИЛИСТИКО-СИНТАКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ АВТОМОБИЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ (ПО МАТЕРИАЛАМ АНГЛИЙСКОЙ И НЕМЕЦКОЙ АВТОРЕКЛАМЫ)

Аннотация

Статья посвящена анализу синтаксических особенностей автомобильных рекламных слоганов с точки зрения стилистики на материале английского и немецкого языков. В результате анализа в обоих языках были выявлены номинативные и эллиптические конструкции, максимально кратко излагающие основную мысль и отвечающие требованиям лаконичности рекламного слогана. Зафиксированы также полные предложения, среди которых встречаются распространенные, нераспространенные и сложноподчиненные предложения. Их особенностью является употребление глагола в настоящем и будущем времени. Риторические вопросы и восклицательные предложения придают слоганам эмоциональность, что привлекает внимание потенциального потребителя, а использование парцелляции и параллельных конструкций способствует созданию ритмичности, что облегчает восприятие рекламы целевой аудиторией. Выбор языковых средств зависит от интересов, статуса и особенностей менталитета аудитории.