ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ КИТАЯ В СФЕРЕ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ В ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЕ XX ВЕКА

Аннотация

В первой половине XX века Китай пережил переход от традиционного общества к современному. Под влиянием западной индустриальной цивилизации городская торговля процветала, что сформировало уникальный ландшафт визуальной коммуникации в сфере массового потребления, где зародились ранние спонтанные формы визуальной идентичности. Данная статья посвящена анализу проявлений и особенностей визуальной идентичности в сфере массового потребления Китая в первой половине XX века. Основываясь на литературных источниках, авторы раскрывают исторический контекст и предпринимательские практики в области дизайна товарных знаков, рекламы и брендинга. Это позволяет глубже понять культурные коннотации и исторические корни современных китайских брендов. Для детального изучения визуальной идентичности был проведен контент-анализ товарных знаков и этикеток продуктов питания и напитков республиканского периода (1912–1949). Исследование показывает, что в этот период визуальная идентичность начала приобретать системный характер, сочетая в себе ярко выраженные китайские культурные особенности и современные тенденции. Стиль отличался разнообразием, объединяя восточное и западное влияние, а также элементы древности и современности. Особое внимание в дизайне товарных знаков уделялось благоприятному значению и эмоциональному отклику визуальных символов. Эти ностальгические символы сохраняют свою значимость и служат важным ориентиром в современной визуальной коммуникации.