ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ХЭШТЕГОВ В ЯЗЫКОВОМ ЛАНДШАФТЕ

Аннотация

В настоящей статье рассматриваются особенности современного языкового ландшафта с точки зрения функционирования в нем хэштега. Актуальность исследования обусловлена тем, что сегодня хэштег выходит за пределы социальных сетей, расширяя сферы своего распространения и увеличивая функциональные возможности. Он является связующим звеном виртуальной и реальной коммуникации, образуя так называемую mixed reality, опосредованную новыми технологиями. Научная новизна исследования заключается в том, что функционирование хэштегов в сфере языкового ландшафта еще не становилось предметом лингвистического анализа. Целью работы является рассмотрение хэштегов в языковом ландшафте и выявление их функциональных возможностей и иллокутивной силы. Объектом для исследования послужили вывески различных организаций, рекламные билборды, одежда и косметическая продукция, городские инсталляции. Доказано, что хэштеги являются неотъемлемым элементом современного языкового ландшафта, выполняя функцию маркетингового продвижения, выступая в качестве транслятора политической идеологии, а также стилеобразующего эстетического элемента.