КУЛЬТУРНО ЗНАЧИМЫЕ КОМПОНЕНТЫ НАИМЕНОВАНИЙ ЦВЕТА ГУБНОЙ ПОМАДЫ С СЕМОЙ «НАПИТКИ»

Аннотация

В центре научного анализа представлены цветовые номинации в рекламе женских товаров. Авторы обращают внимание на особенности определения оттенка цвета при наличии нескольких лексем. Лексика, связанная с цветом, является универсальной в языках, но имеет свои особенности и ассоциации, варьирующиеся от культуры к культуре. Аргументируется необходимость описания и систематизации сем цветовой лексики для обеспечения эффективной коммуникации между представителями разных культур. Доказывается, что в лингвомаркетинге широко используется арсенал цветовых описаний, транслирующих важные культурные смыслы для Китая. Делается вывод, что в рекламном тексте с предложением губной помады именно цветовая лексика максимально обеспечивает выбор покупателя в пользу того или иного предложения, значительно влияет на создание желаемой атмосферы и успешную передачу эмоционального заряда. Отмечается, что культурные ассоциации оказываются особенно значимыми в контексте коммуникации, чтобы гарантировать понимание и эффективное воздействие на потребителей разных культур.