СОВРЕМЕННЫЕ РОССИЙСКИЕ КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИАРЕСУРСЫ: ВИДЫ, ТЕХНОЛОГИИ, ЭФФЕКТЫ

Аннотация

Статья посвящена выявлению особенностей современных корпоративных медиаресурсов, выходящих в свет в постсоветском массмедийном пространстве. В работе рассматривается понятие «корпоративные массмедиа», определяются типологические характеристики корпоративных медиаресурсов, уточняются современные особенности, присутствует сравнение с предшествующим периодом в их истории. Изучаются технологии, к которым обращаются создатели корпоративных массмедиа. На примере массмедийных ресурсов одной крупной компании определяется эффективность корпоративных медиаресурсов: официального сайта компании, доступного для широкой аудитории пользователей, внутрикорпоративного сайта компании, ориентированного на ее сотрудников, и сообщества в социальной сети «ВКонтакте». Выводы по вопросам исследования могут быть полезны практикам массмедиа, PR-специалистам компаний, а также широкой аудитории, которую интересуют технологии массмедийного взаимодействия с реальными и потенциальными потребителями товаров и услуг крупных отечественных компаний.