МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В УНИВЕРСИТЕТСКОМ МЕДИАДИСКУРСЕ

Аннотация

Данное исследование направлено на анализ маркетинговых стратегий, которые используют высшие учебные заведения на своих официальных сайтах для привлечения абитуриентов. Из-за возросшей конкуренции между университетами дизайн сайтов и их лингвистическое наполнение должны соответствовать потребностям молодых людей и их родителей. Цель исследования – выявить наиболее часто применяемые стратегии и способы их реализации на примере официального сайта Челябинского государственного университета и Южно-Уральского государственного университета. В работе рассматриваются понятие образовательного маркетинга и маркетинговые стратегии. Четыре основные стратегии, а именно: информативная, манипулятивная, аргументативная и лингвопрагматическая, изучаются с точки зрения их лингвистических и паралингвистических особенностей. Данные приемы используются целенаправленно для оказания подсознательного влияния на целевую аудиторию. Результаты настоящего исследования могут быть использованы в качестве руководства для создания эффективного контента на сайте любого образовательного учреждения.