СООТНОШЕНИЕ ТРАДИЦИОННОГО И НОВОГО МЕДИАТЕКСТОВ КАК ЧАСТИ ФУНДАМЕНТАЛЬНОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ СПОСОБОВ ПЕРЕДАЧИ ДАННЫХ

Аннотация

Статья посвящена исследованию соотношения традиционного и нового медиатекстов в условиях цифровизации и развития мультиплатформенной медиакоммуникации. Актуальность исследования связана с изменением способов производства, распространения и восприятия медиаконтента, при которых один информационный повод получает различные формы представления в зависимости от особенностей цифровой площадки. В работе выявляются особенности трансформации традиционного медиатекста в цифровой среде и определяются связи выявленных изменений с параметрами авторской медиаинтеграционной модели. Эмпирическую основу исследования составили публикации 10 региональных средств массовой информации Российской Федерации, в число которых вошли 5 интернет-изданий, 3 телевизионные редакции и 2 газеты. В выборке представлены государственные и частные медиаструктуры. Анализ включал публикации 2022–2025 гг., размещённые на официальных сайтах редакций, во «ВКонтакте» и Telegram. Материалы рассматривались в соответствии с авторской четырёхпараметрической медиаинтеграционной моделью. В неё входят особенности управления контентом, использование нескольких цифровых площадок, языковая и культурная адаптация медиатекста и тип бизнес-модели. Филологическая составляющая работы сосредоточила внимание на темах опубликованных материалов, лидах, лексической составляющей, формировании заголовочной и синтаксической части, а также дискурсивных стратегиях. В результате было установлено, что переход с одной площадки на другую приводит к заметной смене характеристик медиатекстов, изменению объёма публикаций, заголовков. Меняется также словообразование текстов, мотивы и средства аудиторного обращения. Государственные и частные средства массовой информации отличаются заметной сменой дискурсивных стратегий и подстраивания информации к коммуникативным условиям определённой цифровой базы.