АКТУАЛИЗАЦИЯ ПЕРСУАЗИВНОСТИ В НЕМЕЦКОЯЗЫЧНОМ И РУССКОЯЗЫЧНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

Аннотация

В статье персуазивность рассматривается как особая форма ментально-речевой деятельности, реализующаяся различными механизмами вербального и невербального воздействия на сознание коммуниканта с целью изменения его мировоззренческих установок и склонения к определенному поведению. Рекламная коммуникация в сфере туризма является одним из наиболее репрезентативных типов персуазивной коммуникации. Адресант туристической рекламы прибегает к различным персуазивным стратегиям и тактикам и использует богатый спектр языковых средств для установления связи с потенциальными клиентами, для ознакомления аудитории с туристическим продуктом и побуждения адресата к его приобретению. В ходе исследования было установлено, что основными персуазивными стратегиями туристического рекламного текста в обоих языках выступают стратегия создания положительного имиджа рекламируемого продукта и стратегия самопрезентации адресанта.