ПРОДВИЖЕНИЕ РОССИЙСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Аннотация

Статья посвящена вопросу функционирования современных телевизионных каналов в социальных сетях. Показаны причины выхода ТВ-каналов в социальные сети: возможность более непосредственного контакта с аудиторией и обратной связи; увеличение числа зрителей, возможность размещения рекламы и в целом монетизации контента. Выявлены основные формы и методы продвижения канала в социальных сетях на примере трех российских телеканалов: «ТНТ, «Пятница» и «Ю» в популярной социальной сети «ВКонтакте» (мемы, короткие видео, чат-бот и интерактивные игры, ответы на комментарии; игры, популярные интервью и др.); проведен их сравнительный анализ, даны оценки эффективности рассмотренных методов и форм, а также охарактеризованы недостатки, прежде всего, проблемы дублирования контента и сторонних ссылок, уводящих на другие ресурсы. Обоснована необходимость дальнейшего продвижения ТВ-каналов в социальных сетях и совершенствование форм и методов.