ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ ОНЛАЙН КАК ЧАСТЬ PUBLIC RELATIONS ВУЗА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ

Аннотация

В статье рассматривается формат дня открытых дверей онлайн как способ проведения PR-кампании высшего учебного заведения. Первые упоминания о днях открытых дверей в медиадискурсе относятся к 1950-м годам – можно с уверенностью утверждать, что со второй половины ХХ века вузы начали проводить встречи с абитуриентами и их родителями на своей территории, чтобы визуализировать процесс обучения и познакомить будущего студента с коммуникативными манерами профессорско-преподавательского состава. Дни открытых дверей стали неотъемлемой частью пиар-кампании вуза и проводились, главным образом, в очном формате. Пандемия COVID-19 в 2020 году поставила вопрос о необходимости проведения дня открытых дверей в онлайн-формате, и с 2020 года в большинстве вузов очный формат взаимодействия с абитуриентами был дополнен заочным. Однако, как показал анализ дней открытых дверей РЭУ имени Г.В. Плеханова и ряда других вузов, в актуальных реалиях под днем открытых дверей онлайн понимается фильм о вузе рекламного характера, включающий выступления преподавателей, студентов и выпускников. В статье даны рекомендации по улучшению данного формата и снабжению его дополнительными преимуществами.