СПЕЦИФИКА ОРГАНИЗАЦИИ ЯЗЫКОВОГО ПРОСТРАНСТВА АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ

Аннотация

В данной статье анализируются особенности лингвистического пространства англоязычной рекламы, а также выявляются рекламные стратегии, усиливающие коммуникативное воздействие и влияющие на организацию рекламного дискурса. Статья определяет, как лексико-семантические и аксиологические факторы влияют на эффективность рекламного сообщения и обеспечивают интеракцию с потребителями на уровне ценностных ориентиров. В исследовании рассматриваются основные тенденции в области использования основных языковых средств манипуляции в рекламном дискурсе. Отобранные для анализа рекламные тексты демонстрируют некоторое сближение в формировании способов манипулирования, связанного с коммуникативными установками продуцентов рекламных сообщений. Определенная закономерность может быть обнаружена при изучении оценочного лексического пласта, способствующего очерчиванию позитивного образа продукции, или же при применении ряда стилистических фигур для активации персуазивной стратегии. Предпринимается попытка выявить специфику вербального кода рекламного дискурса в зависимости от коммуникативной цели адресанта и основного мотива аудитории.