РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ В ЭКСКУРСИОННЫХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЯХ (НА ПРИМЕРЕ Г. КРАСНОДАРА)

Аннотация

Статья посвящена вопросу репрезентации образа г. Краснодара в рекламных сообщениях туристических операторов как одного из значимых каналов информирования об особенностях бренда территории. Брендинг территорий представляет собой сложный и многоаспектный процесс по транслированию заданных смыслов, нарративов и констант на целевые аудитории (инвесторов, туристов, собственно жителей и др.) с целью формирования образа продвигаемого объекта и закрепления этого образа в их сознании и подсознании. В этом процессе особое значение приобретает лингвокультурологический подход, позволяющий связывать образ территории с жизненным укладом ее населения, историческими и культурными особенностями региона и проектировать особую лингвокультурную реальность, моделируя будущее представление и отношение к территории. Проведенное среди студентов 17–19 лет исследование позволило определить ассоциативное поле, связанное с образом г. Краснодара, и показало, что студенты практически не имеют ассоциативных реакций на такие сферы, как здравоохранение, культурно-историческое наследие региона, экономика, туризм; представители молодого поколения, даже живущие в городе Краснодаре или же в Краснодарском крае, плохо осведомлены о всём многообразии различных сфер региона. Анализ экскурсионных рекламных сообщений выявил константы, используемые для продвижения города: брендовую локацию парк «Краснодар», константу «историческое прошлое» и нарратив «необычное предложение». Сделан вывод о перспективах дальнейшего формирования бренда г. Краснодара посредством экскурсионных предложений.