СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СТИЛИСТИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ РОССИИ И КИТАЯ

Аннотация

Целью статьи является проведение сравнительного анализа стилистических особенностей текстов социальной рекламы России и Китая, что особенно актуально в условиях расширяющегося межкультурного взаимодействия и глобализации. В исследовании рассмотрены и подробно описаны ключевые стилистические приёмы, такие как сравнение, метафора, олицетворение, антитеза, эвфемизм, аллюзия и каламбур, активно применяемые в социальной рекламе двух стран. На примерах рекламных текстов выявлены и охарактеризованы различия и сходства в использовании данных приёмов, обусловленные культурными традициями и социальным контекстом России и Китая. Автор приходит к выводу, что российская социальная реклама отличается большей прямотой и призывным характером, тогда как китайская реклама склонна к косвенному выражению, более деликатным и эвфемистичным формам подачи информации. Полученные результаты обладают практической ценностью и могут быть использованы при разработке эффективных стратегий социальной рекламы с учетом культурных особенностей целевой аудитории, а также в образовательной деятельности в рамках курсов по рекламе, лингвистике и межкультурной коммуникации.