ЭТИЧЕСКИЙ КОМПОНЕНТ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕ

Аннотация

В статье обосновывается необходимость формирования профессиональных этических компетенций у специалистов сферы рекламы и PR. Авторы подчеркивают, что владение нормами этического профессионального поведения положительно влияет на качество рекламных текстов. В статье акцентируется внимание на необходимости исследования этической составляющей профессиональных стандартов специалистов сферы PR и рекламы и ключевых универсальных компетенций, отраженных в ФГОС 42.03.01. Изучая вопросы сопряжения профессиональных стандартов и федеральных государственных образовательных стандартов, авторы концентрируются на осмыслении новых подходов в подготовке специалистов рекламной отрасли. В статье указывается на негативные последствия нарушения этических кодексов и стандартов при создании рекламного контента, обосновывается целесообразность модернизации программ подготовки специалистов сферы PR и рекламы в соответствии с новыми условиями реализации профессиональной деятельности. В статье предлагается взглянуть на обучение специалистов рекламной отрасли в вузе с точки зрения необходимости формирования у студентов этического мировоззрения.