ЯЗЫКОВЫЕ СТРАТЕГИИ КОММЕРЧЕСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ С ЭЛЕМЕНТАМИ СОЦИАЛЬНОЙ ПОВЕСТКИ

Аннотация

Данная статья посвящена актуальным вопросам лингвистики текста и рассматривает языковые особенности и риторические стратегии, применяемые в рекламных текстах, носящих гибридный характер и представляющих собой примеры коммерческой рекламы с элементами социальной повестки. Исследование проводится на основе рекламных текстов англоязычных и международных брендов, использованных в рекламных кампаниях последнего десятилетия. Целью работы является лингвистический анализ конкретных приемов и техник, используемых авторами гибридной рекламы, и их сравнение с аналогичными приемами и техниками в чисто коммерческой и социальной рекламе. Актуальность исследования определяется значимой медийной ролью рекламы, включающей в себя ценностно-ориентированные концепты, а также недостаточной изученностью языковых средств, используемых в рекламных текстах такого типа. Автор приходит к выводу о том, что лингвистические стратегии гибридных рекламных текстов носят смешанный характер, отражая черты, присущие как коммерческой, так и социальной рекламе, и опираются на контраст как основной риторический прием.