ТИПЫ И ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕЧЕВОГО ЖАНРА «РЕКЛАМНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ РАССЫЛКА»

Аннотация

Основные аспекты, рассматриваемые в статье, посвящены развитию нового направления в интернет-лингвистике виртуального жанроведения, которое является продолжением реального жанроведения, но уже в коммуникативном интернет-пространстве. Исследования направлены на анализ дискурсивных характеристик такого речевого жанра, как «рекламная электронная рассылка», функционирующего в рамках рекламного, делового и виртуального дискурса и обладающего характеристиками всех этих трех типов. В статье обращается внимание на описание жанровых, структурных и прагматических элементов речевого жанра. Коммуникативные стратегии и тактики играют важную роль в формировании и реализации как основной интенции рекламного письма-рассылки, так и дополнительных функций (информативной, аргументативной, обучающей, эмотивной). В исследовании впервые предпринята попытка классифицировать рекламные электронные письма на основе нескольких критериев. В качестве материала исследования анализировалась рекламная рассылка на русском и английском языках.