КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ГИПЕРЖАНР (НА МАТЕРИАЛЕ АДВОКАТСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ)

Аннотация

Настоящее исследование выполнено на пересечении двух направлений современной науки: 1) речевого жанроведения, в рамках которого осуществляется анализ жанрообразующих признаков корпоративного сайта, в частности его формально-структурной организации; 2) лингвомаркетологии, где язык рассматривается в качестве инструмента реализации рыночных отношений, а корпоративный сайт в связи с этим выступает в роли цифровой площадки для развёртывания отношений между отправителем юридических услуг и целевой аудиторией. Статья посвящена выявлению специфики композиционно-структурного устройства жанра корпоративного сайта. На материале сайтов адвокатских организаций Кемеровской области исследуется архитектоника жанра: выявляются разделы, моделирующие структуру гипержанра корпоративного сайта. С опорой на доминантно-детерминантный метод исследования установлено, что с позиции внешней детерминации формально-структурная организация жанра (полагаем, что и жанр в целом) обусловлена институциональной природой маркетингового дискурса, а с позиции внутренней детерминации речь идет о причинно-следственной обусловленности признаков в рамках самого объекта речевого жанра как типа текста: специфика формально-структурной организации жанра обусловлена целью маркетингового дискурса – информированием целевой аудитории о самой организации, осуществляемых ею услугах, привлечение внимания целевой аудитории и продвижение юридических услуг. С учетом детерминации параметра коммуникативной цели в структуре гипержанра корпоративного сайта выделяются разделы: «Миссия компании»; «Информация о деятельности компании»; «Руководство»; «Новости»; «Наша позиция»; «Пресса о нас»; «Обратная связь» (фактический адрес организации, а также номера телефонов, адреса электронной почты, имена контактных лиц); «Корпоративная жизнь»; «FAQ» (система вопрос-ответ, призванная в режиме онлайн оперативно отвечать на вопросы пользователей).