МЕТАФОРЫ В ЗАГОЛОВКАХ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ПРЕССЫ

Аннотация

В статье рассмотрены проблемы, связанные с ролью метафоры как ключевого инструмента когнитивного воздействия в медиадискурсе. Подробно исследуются механизмы использования структурных, онтологических и ориентационных метафор для реализации номинативной, воздействующей и оценочно-экспрессивной функций в медиадискурсе, а также связь между типом метафоры и тематикой новостного сообщения. Научная новизна исследования заключается в комплексном применении концептуальной теории метафоры Дж. Лакоффа и М. Джонсона для анализа актуального эмпирического материала – заголовков российских СМИ. Это позволяет не только систематизировать современные метафорические модели в прессе, но и выявить стоящие за ними культурные и идеологические установки. В результате проведенного исследования подтверждена фундаментальная роль метафоры в структурировании заголовка медийного сообщения с целью воздействия на аудиторию. Выявлены и классифицированы основные типы концептуальных метафор, установлена их связь с различными сферами общественной жизни, а также определена двойственная природа метафорических заголовков, которая, с одной стороны, повышает эффективность коммуникации, а с другой – может создавать смысловой разрыв с текстом статьи.