ИГРЫ БЕЗ ГРАНИЦ: КАК РЕКЛАМА ВИДЕОИГР ПРЕОДОЛЕВАЕТ КУЛЬТУРНЫЕ БАРЬЕРЫ В БРИКС

Аннотация

В статье рассматривается реклама видеоигр как механизм преодоления культурных барьеров на примере ряда основных стран БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка). Актуальность темы обусловлена глобализацией игровой индустрии и необходимостью учитывать культурную специфику при продвижении игр на различных региональных рынках. Цель исследования – проанализировать стратегии рекламных кампаний видеоигр в странах БРИКС и выявить, каким образом они способствуют межкультурному диалогу и адаптации контента к локальным ценностям. В рамках исследования решаются следующие задачи: изучение теоретических основ межкультурной коммуникации в рекламе; сравнительный анализ кейсов рекламных стратегий в каждой из стран БРИКС; определение общих принципов и приёмов, позволяющих рекламе видеоигр преодолевать культурные барьеры. В результате анализа показано, что успешные рекламные кампании видеоигр в странах БРИКС основываются на принципах культурной адаптации (локализации языка, символов, ценностей) и использовании универсальных мотивов, понятных широкой аудитории. Такой подход повышает степень принятия рекламного сообщения местной аудиторией, формирует эмоциональную связь с брендом игры.