ОСОЗНАННОЕ ПОСТРОЕНИЕ КОНЦЕПТА КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ КАК СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ЭЛЕМЕНТА КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ

Аннотация

Статья посвящена вопросу управляемости формируемой корпоративной идентичности как одного из ключевых элементов управления организацией через корпоративную культуру. Обращаясь к генезису понятия корпоративной идентичности, автор рассматривает его историческую трансформацию и место в корпоративной культуре для того, чтобы определить текущую ситуацию: роль, влияние и подходы к применению корпоративной идентичности в качестве инструментария управленцев в ежедневной деятельности. В статье определяется понятие корпорации для определения границ рассматриваемых понятий: что является, а что не является корпорацией, почему именно для корпораций тема идентичности и соотнесения сотрудника с организацией становится критичной для успешности. Корпоративная идентичность становится обоюдоострым инструментом управления. Она позволяет руководству компании контролировать процессы и результативность, в то время как сотрудники имеют возможность влиять на развитие и движение организации, моделируя поведение и взаимодействие на разных уровнях организации.