ИДЕАЛЬНАЯ ПРОЕКЦИЯ ИМИДЖЕВЫХ ХАРАКТЕРИСТИК МЕДИАОБРАЗА РЕГИОНАЛЬНОГО ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

Аннотация

В данной статье идеальная проекция политического медиаобраза исследуется как часть системы «имидж – медиаобраз – образ в общественном сознании». В частности, имиджевые характеристики рассматриваются как компоненты этой проекции. Автором предложена методология выявления и обследования качеств регионального политического лидера через количественные и качественные методы (метод фокус-групп, семантического дифференциала, анкетирования и экспертных оценок). Профессионально-лидерские и гражданско-патриотические имиджевые характеристики исследуются в контексте позитивной и негативной модуляции, различных интерпретационных оценок и экспертных мнений. На примере Республики Татарстан доказано, что на конструирование идеальной проекции существенное влияние оказывает региональная специфика. Предложенный подход к формированию «карты» имиджевых характеристик позволяет в дальнейшем проводить обследование реального медиаобраза политического лидера и образа в общественном сознании.