ОБРАЗНЫЕ КОННОТАЦИИ ПРИЛАГАТЕЛЬНОГО «ЖЕЛТЫЙ» И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ (НА ПРИМЕРЕ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ СЛОГАНОВ, РАЗМЕЩЕННЫХ НА ОДЕЖДЕ)

Аннотация

В статье изучена история развития слоганов в костюме и выявлены их функции; в качестве необычного подхода к созданию слоганов на одежде рассмотрено использование прилагательных цветообозначения в производном ассоциативном нецветовом значении; определены положительные и отрицательные семантические актанты прилагательного «желтый». В результате анализа восьмидесяти англоязычных рекламных слоганов, размещенных на современной одежде, выявлены шесть групп образных семантических коннотаций, появившихся в результате ассоциативного переосмысления основного значения прилагательного «желтый». В ходе аналитического обоснования появления образных коннотаций установлено, что процесс развития сопутствующих символических значений прилагательного «желтый» обусловлен кругом устойчивых ассоциаций, принятых в определенном обществе в конкретный исторический момент времени. Представленный в работе материал позволяет сделать вывод о том, что креативное использование в слоганах узуальных образных коннотаций прилагательных цветообозначения будет повышать эффективность эмоционального воздействия рекламных текстов на реципиента.