ФОНЕТИЧЕСКИЕ МАНИПУЛЯЦИИ В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ НЕМЕЦКИХ СЕТЕЙ СУПЕРМАРКЕТОВ

Аннотация

Статья посвящена исследованию фонетических и фоностилистических приемов в рекламных слоганах немецких супермаркетов. Основная задача работы – выявить, как звуковая организация текста влияет на восприятие и запоминаемость маркетинговых сообщений, а также как компании используют эти приемы для обхода юридических ограничений на применение прямой сравнительной рекламы. В статье анализируются такие лингвистические стратегии, как паронимия, аллитерация, контаминация и звукосимволизм, на примере слоганов сетей Edeka, Lidl, Aldi, Netto и других. Особое внимание уделяется роли фонетических игр в создании скрытых сравнений и их соответствию нормам Закона о недобросовестной конкуренции. Результаты исследования демонстрируют, что фонетические приемы не только усиливают эмоциональное воздействие и запоминаемость рекламы, но и позволяют компаниям косвенно критиковать конкурентов, оставаясь в правовом поле. Работа будет полезна специалистам в области маркетинга, лингвистики и рекламы, а также всем, кто интересуется механизмами влияния языка на потребительское поведение.