КОГНИТИВНЫЕ МОДИФИКАЦИИ РЕЛИГИОЗНЫХ КОНЦЕПТОВ: БИБЛЕЙСКИЕ ИМЕНА СОБСТВЕННЫЕ В СОВРЕМЕННОМ БРЕНДИНГЕ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛИЙСКИХ МЕДИА)

Аннотация

Аксиологическая составляющая языковых и концептуальных картин мира является маркером культурных и нравственных процессов в обществе. Религиозные концепты, как ценностно заряженные кванты знания, представляют особый научный интерес в современном языке, учитывая мировые тенденции глобализации и секуляризации. В статье на материале медиарепрезентаций восемнадцати англоязычных брендов (официальные сайты, интернет-страницы, посвященные истории и философии брендов, рейтинги, страницы в социальных сетях, материалы рекламных кампаний) рассмотрены формы когнитивных модификаций религиозных концептов авраамических религий: ‘BIBLICAL FIGURE’, ‘SIN’ и др. Описаны тенденции использования библейских имен собственных в качестве брендов: обозначены возможные детерминанты выбора имен собственных в качестве названий брендов, выделены четыре основные модели использования имен библейских персонажей согласно уровню их когнитивной модифицированности. Рассмотрены примеры когнитивных модификаций: деметафоризации, дескарализации и когнитвных субституций в современном англоязычном брендинге.