АКТУАЛИЗАЦИЯ ПРОБЛЕМ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКИ СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СВЕТЕ НОВЫХ ТРЕБОВАНИЙ К ПРОФЕССИИ

Аннотация

В статье поднимается целый ряд актуальных проблем профессиональной подготовки специалиста по рекламе и связям с общественностью в свете новых требований со стороны потребителя. Авторы указывают на недооцененность профессии PR-сферы в продвижении российских торговых марок и их продукции на мировом рынке. Несмотря на более чем пятисот определений PR-cферы, до сих не существует общей методологии, что затрудняет эффективную профессиональную подготовку будущего специалиста. Особое внимание в статье уделяется средствам PR-деятельности, которыми важно овладеть современному специалисту, и дается ранжированное заключение тому, на что важно обратить внимание педагогам, отвечающим за подготовку данного специалиста. Среди средств PR-cферы, которые менее всего поддаются современному студенту, нацеленному работать по рекламе и связям с общественностью, можно назвать осуществление социологических исследований как профессиональный анализ явлений и событий, формирующих установки целевой аудитории, и такое средство, как лоббизм или продвижение специалистами PR-cферы интересов компании и реализации конкретного проекта. В заключение авторы обращают внимание на то, что владение данными средствами PR-cферы невозможно, если их использование в практической учебной деятельности не сопряжено с развитием профессиональной рефлексии, которая соотносит содержание изучаемых предметов учебных дисциплин с реальной ситуацией в мире, что сегодня определяет контекстный метод обучения.