ТЕКСТЫ РЕКЛАМЫ И КОПИРАЙТИНГА КАК ФАКТОР ВОЗРОЖДЕНИЯ ДИВЕРСИФИЦИРОВАННОЙ ИНВЕНЦИИ АНТИЧНОЙ РИТОРИКИ

Аннотация

Статья посвящена рассмотрению вопроса о возрождении топической схемы диверсифицированной инвенции под влиянием массового распространения рекламы в СМИ, а затем – копирайтинга в Интернете. Задуманная Аристотелем система диверсифицированной разработки темы в зависимости от характеристик аудитории предполагала матричный анализ темы через призму категорий общих мест – топосов. В истоке данной системы стояла разработка тезиса для общения с принимающей решение свободной аудиторией вариабельного состава. В дальнейшем данная схема стала восприниматься в большей степени как дань традиции, чем как актуальный работающий инструмент порождения текста, и в конце XVII века в риторике «Пор-Рояль» уже эксплицитно осуждалась. Авторы доказывают, что ключевым фактором возвращения к аристотелевской парадигме разработки и создания текста стало обращение к массовой рекламе в середине ХХ столетия и необходимость в массовой генерации текстов в Интернете в начале XXI столетия.