ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОГО ИМИДЖА ВУЗА В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ: СТРАТЕГИИ И ФУНКЦИИ

Аннотация

Статья посвящена изучению стратегий и функций формирования коммуникативного имиджа вуза в медиапространстве. В работе введено понятие «коммуникативный имидж» применительно к высшим учебным заведениям. Имидж вуза оценивается как информационно-коммуникационная конструкция, формирующая представление об учебной организации во внешнем мире на вербальном и визуальном уровнях. Построена модель позиционирования имиджа вуза в медиасреде, выделены функции коммуникативного имиджа: информационная, презентационная, аксиологическая и коммуникативная. В работе классифицируются и оцениваются способы презентации образовательных учреждений по различным каналам для повышения позитивной известности через трансляцию официальной информации о научных достижениях и происходящих событиях. Определяются коммуникативные стратегии позиционирования имиджа и языковые средства, использующиеся для обеспечения коммуникации с разными группами общественности. В результате исследования выделены три типа контента (оперативно-новостной, имиджево-презентационный, информационно-развлекательный), для каждого из которых установлено доминирование той или иной функции, а также описан набор языковых средств.