ОБРАЩЕНИЕ К ОБЩЕЙ АППЕРЦЕПЦИОННОЙ БАЗЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В ЖАНРЕ СПОРТИВНОГО КОММЕНТАРИЯ (НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕКАНАЛА «МАТЧ ТВ»)

Аннотация

Спортивные средства массовой информации отличаются активным взаимодействием с целевой аудиторией – болельщиками и зрителями. Доверительные отношения создаются при помощи внедрения в речь спортивных журналистов отсылок к общей апперцепционной базе – фонду пословиц, поговорок, крылатых выражений, цитат из кинофильмов и художественных произведений, которые аудитория идентифицирует. В настоящем научном исследовании проанализирован случай высокой концентрации таких отсылок в трансляции футбольного матча: в связи с проведением матча в день, когда умер знаменитый режиссер Дэвид Линч, комментатор телеканала «МАТЧ ТВ» принял решение внедрить в комментарии названия фильмов режиссера и цитаты из них, при этом не упоминая в эфире имени самого режиссера. Реакция целевой аудитории, прослеживаемая через комментарии в телеграм-канале комментатора, оказалась положительной: болельщики считали аллюзии и выразили свое восхищение. Тенденция к интеграции спортивных СМИ с телеграм-каналами и аккаунтами в социальных сетях, таким образом, позволяет выстраивать плотное взаимодействие с целевой аудиторией и объединять зрителей по принципу «понимающих», «своих».