РАЗВИТИЕ КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФОРМЫ МАССОВОЙ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Аннотация

В статье описана краткая история развития рекламной отрасли в Китае в конце 20 – начале 21 вв. Раскрыта тема влияния появления западных и японских брендов и стандартов их рекламы на бурное развитие маркетинговой отрасли в КНР, а также влияние западной рекламы на развитие потребительского рынка. Отмечено, что на первых этапах имел место повышенный интерес к работе в иностранных рекламных агентствах, тогда как в настоящее время китайские компании пользуются большим спросом среди соискателей. В статье приведено сравнение основных маркетинговых стратегий, используемых в Китае в настоящее время, а также представлен анализ конкурентоспособности китайских брендов в сравнении с иностранными производителями. Проведен анализ цифровой рекламы в Китае и ее влияния на развитие рекламной отрасли.