ИЛЛОКУТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ЗАГОЛОВКОВ В НЕМЕЦКИХ ТЕКСТАХ ИНВЕСТИЦИОННЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ

Аннотация

Данная статья посвящена детальному изучению иллокутивно-прагматического потенциала заголовков немецких медиатекстов об инвестициях. Задачи исследования – выявить основные коммуникативно-прагматические модели, представленные в названиях подобных финансовых публикаций, а также определить языковые средства, обеспечивающие реализацию воздействующего и манипулятивного эффектов в них. Материалом исследования послужила авторская выборка, состоящая из более чем 100 заголовков инвестиционно-аналитических публикаций, размещенных на немецкоязычных специализированных ресурсах Börsе online и Focus+. Авторы обосновывают, что заголовок в инвестиционном медиадискурсе функционирует не только как средство тематической ориентации, но и как самостоятельный элемент, способный программировать интерпретацию последующего текста и вызывать определенную реакцию у адресата (потенциального инвестора). Установлено, что усиление иллокутивно-прагматической силы заголовочного комплекса в анализируемых текстах достигается посредством использования совокупности языковых средств, включая определенную лексику, синтаксические конструкции, стилистические приемы, графические маркеры и др. Все они направлены на повышение убедительности заголовка, создавая предпосылки для доверия к сообщаемой рекомендации и готовности совершить рыночное действие с финансовыми активами.