ОСОБЕННОСТИ СЕМАНТИКИ КОЛОРАТИВОВ В РЕКЛАМЕ ГУБНОЙ ПОМАДЫ В КИТАЙСКОМ ЯЗЫКЕ

Аннотация

Настоящая статья посвящена особенностям использования цветовой номинации в китайской рекламе. В качестве примера сферы, в которой задействовано большое количество колоративов, были выбраны китайские рекламные тексты декоративной косметики. Лексика, обозначающая цвет, представляет собой лингвистические универсалии, которые имеют определенные ассоциации, связанные с каждым из цветов, и варьируются от культуры к культуре. Авторы утверждают, что поиск и систематизация этих особенностей семантики цветовой лексики необходимы для обеспечения эффективной межличностной, межъязыковой, межкультурной коммуникации между представителями различных лингвокультур. Доказано, что колоративы фиксируют принятый в общении китайских потребителей код. Полученные в результате исследования выводы позволяют дать этнопсихологическую характеристику номинаций, выявить важные прецедентные тексты, социокультурные коннотации.