СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АДРЕСАТА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ (НА ФОНЕ КИТАЙСКОГО ЯЗЫКА)

Аннотация

Статья посвящена явлению прецедентности в рекламных текстах. Наиболее востребованными в рекламных сообщениях на русском и китайском языках являются такие источники прецедентных феноменов, как религиозная сфера (Библия, учение буддизма, даосизма и конфуцианства), художественная литература, пословицы, поговорки, кинематограф, музыкальные произведения. В рекламных текстах актуальны такие разновидности прецедентных феноменов, как прецедентные имена и прецедентные ситуации, которые всегда связаны с национальными традициями и стереотипами. Рассмотрение явления прецедентности на фоне другого языка и иной культуры дает возможность установить национальную специфику использования прецедентных феноменов в рекламных текстах и их важную роль как эффективного средства воздействия на адресата.