ТРАНСФОРМАЦИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В КОНТЕКСТЕ ПЕРЕХОДА НА ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Аннотация

Актуальность темы статьи обусловлена тем, что в настоящее время в современном обществе очень активно протекают процессы цифровизации, которые затрагивают практически все области жизни, в том числе и средства массовой информации, постепенно трансформируя их в цифровые технологии. Процесс трансформации СМИ осуществляется при помощи внедрения новых цифровых технологий в масс-медиа, одной из важнейших технологий является глобальная сеть Интернет. Отмечается, что данная ситуация оказала существенное влияние на рынок СМИ, а также на рекламный рынок, который вынужден адаптироваться под новые условия организации их деятельности. Также трансформация средств массовой информации обострила проблему цифрового разрыва, а ее решение видится в планомерном увеличении числа пользователей цифрового контента. В статье формулируется и обосновывается вывод о том, что наибольшей популярностью пользуются СМИ, которые имеют группы и каналы в социальных сетях и других приложениях, устанавливаемых на мобильные устройства. Это обусловлено не только популярностью таких устройств, но и возможностью индивидуализации информации по принципу контекстной рекламы. Данный принцип позволяет обеспечить целевую аудиторию.