ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ В ИНТЕРНЕТ-ДИСКУРСЕ: ПРАГМАЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Аннотация

В статье раскрываются процессы, происходящие в современном рекламном интернет-дискурсе. Особое внимание уделяется инфлюенс-маркетингу – новой рыночной стратегии, которая используется компаниями для более эффективного продвижения товаров и услуг в эпоху цифровизации. В качестве исследовательской задачи автором была определена попытка проанализировать особенности языкового оформления акцентуализации информации в рекламных интеграциях инфлюенсеров англоязычной и русскоязычной лингвокультур. С помощью сопоставительного анализа были выделены наиболее частотные лексические и синтаксические стилистические приёмы, которые используют представители данных лингвокультур в своих видеоблогах на платформе YouTube. Автор приходит к выводу, что англоязычные инфлюенсеры чаще всего применяют повтор, бессоюзие, градацию, эпитет, гиперболу, литоту и олицетворение, в то время как русскоязычные инфлюенсеры – риторическое обращение, повтор, бессоюзие, эпитет, гиперболу и метафору. Результаты исследования представлены графически. В заключение раскрывается прикладное значение проведённого исследования и намечаются возможности использования его результатов в современных реалиях.