ИССЛЕДОВАНИЕ ПЕРЕВОДА ИСПАНСКО-КИТАЙСКОГО НАЗВАНИЯ БРЕНДА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЭКОТРАНСЛАТОЛОГИИ

Аннотация

Являясь важным компонентом имиджа бренда, название торговой марки помогает потребителям распознавать и дифференцировать продукт или услугу и оказывает непосредственное влияние на продажи продукта. Поэтому перевод названий брендов имеет первостепенное значение. В этом исследовании был проанализирован перевод названий брендов с испанского на китайский с точки зрения экотранслатологии, чтобы выяснить, как переводчики адаптируются к экологическим условиям перевода. Семьдесят семь торговых марок из испаноязычных стран, зарегистрированных в Китае, были всесторонне проанализированы с лингвистической, культурной и коммуникативной точек зрения. Анализ показал, что с лингвистической точки зрения большинство переводов сохранили оригинальное произношение или значение, что полезно для продвижения бренда. С культурной или коммуникативной точки зрения некоторые из них легко читаются и запоминаются, имеют значимые коннотации, отражающие особенности продукта, и привлекают внимание потребителей. Кроме того, в исследовании были обобщены пять методов перевода названий брендов с испанского на китайский и рассмотрены преимущества и недостатки каждого метода с трехмерной точки зрения, что позволяет переводчикам принимать более обоснованные решения о переводе названия бренда.