АНГЛИЙСКАЯ ОККАЗИОНАЛЬНАЯ ЦВЕТООБОЗНАЧАЮЩАЯ ЛЕКСИКА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

Аннотация

Статья посвящена исследованию английской окказиональной цветообозначающей лексики в рекламном тексте. Раскрывается специфика окказиональных цветообозначений как особого типа лексики в рамках рекламного текста. Материалом исследования послужили наименования цвета средств декоративной косметики. Представлена классификация окказиональной цветообозначающей лексики в соответствии с мотивировочными признаками, положен- ными в основу прямого или косвенного воплощения мотивировки. Было выявлено как наличие, так и отсутствие ассоциативных связей между названием косметического продукта и непосредственным представлением о цвете. Основной стратегией наименования маркетологами рекламируемого продукта выступает использование метафор, в частности синестетических. Данный тип метафор основан на межчувственном переносе и направлен на создание уникального и экспрессивного образа рекламируемого продукта.