НЕМЕЦКОЯЗЫЧНЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ: ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Аннотация

Статья посвящена изучению лингвистических особенностей названий торговых марок немецкоязычных стран. Автором исследованы лингвистические особенности названий немецкоязычных брендов путем комплексного исследования их морфологических и лексико-семантических свойств. Описаны особенности композиционной структуры названий немецкоязычных торговых марок, и акцентируется внимание на взаимосвязи вербальных и невербальных компонентов. Определены основные составляющие наименования торговой марки и источники формирования названий немецкоязычных марок. Автор пришел к выводу, что каждый бренд является уникальным феноменом, а его язык – специфической системой знаков, которая идентифицирует этот бренд, выделяя его из других. Названия брендов могут образовываться морфологическим, лексико-семантическим, фонетическим и иногда специфическим способами. Среди морфологических способов образования названий торговых марок преобладают аффиксация, аббревиация, телескопия, усечение, словосложение, реже – деформация.