АРГУМЕНТАТИВНАЯ МОДЕЛЬ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА: ЛИНГВОРИТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Аннотация

В статье рассматривается возможность разработки лингвориторической аргументативной модели рекламного текста. На материале рекламных сообщений компании сотовой связи Tele2 устанавливаются и анализируются параметры, формирующие аргументативную модель: направленность на целевую аудиторию, риторическая аргументация, базирующаяся на ценностях адресата, поликодовость (креолизованность) рекламного текста, экспрессивно-выразительные языковые средства. Обосновывается важность рассмотрения языковых средств, используемых в рекламных текстах, в составе риторических структур. На базе выявленных лингвориторических параметров рекламного текста (направленность на целевую аудиторию, риторическая аргументация, поликодовость (креолизованность) рекламного текста, экспрессивно-выразительные языковые средства) формируется его лингвориторическая аргументативная модель.