ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА В РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ (НА МАТЕРИАЛЕ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ)

Аннотация

Статья посвящена исследованию языковых средств, используемых для лингвистической репрезентации гендерных стереотипов в рекламе косметических средств. Актуальность данной статьи обусловлена тем, что с каждым днем реклама укрепляет стереотипные представления о женщинах и мужчинах, оказывая огромное влияние на восприятие людей с целью заполучить потребительский интерес. Цель исследования состоит в проведении лингвостилистического анализа высказываний в рекламных роликах с последующим выявлением маркеров гендерных стереотипов. Новизна заключается в представлении языковых средств, отражающих гендерные стереотипы обоих полов, в зарубежной рекламе косметических средств. В результате было обнаружено, что некоторые лингвистические особенности, такие как громкость голоса, интонация, использование междометий и т. д., действительно усиливают стереотипную гендерную роль мужчин и женщин с помощью таких лингвистических особенностей. Более того, выяснилось, что ведущие в рекламе часто используют неопределенные прилагательные и пафосные существительные. Данная статья предназначена для исследователей в сфере лингвистики, а также преподавателей и студентов лингвистических направлений.