ТРАНСФОРМАЦИЯ АНТИЧНОЙ СХЕМЫ РИТОРИЧЕСКОЙ КОМПОЗИЦИИ В ДИСКУРСЕ КОПИРАЙТИНГА

Аннотация

В статье рассматривается вопрос трансформации схемы Марка Фабия Квинтилиана в преломлении современного копирайтинга. Тексты копирайтинга, создаваемые в целях наполнения сайтов и социальных сетей, традиционно воспринимаются как второстепенные – их не принято подписывать фамилией автора, многие ученые и практикующие копирайтеры не относят их к журналистике, считая копирайтинг неким второстепенным типом словесности по сравнению, например, с публицистикой или научной литературой. Анализ композиционных схем, используемых в копирайтинге, убедительно доказывает, что это не так: тексты, создаваемые копирайтерами, напрямую наследуют традиции классической риторики и являются частью публицистики. Это доказывается в настоящем исследовании через анализ стереотипной композиции на примере кулинарного копирайтинга.